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產品的變化撬動市場存量需求支點

文章時間：2025-04-08 10:03:43

　　如果按照既往的產品特征，已經進入存量化階段的國內家電市場恐怕很難迸發出新生需求紅利；但就像馬車橫行的時代，消費者不會去想到汽車一樣，唯有通過技術和產品的創新，才能激發出全新的需求。也因此，近幾年家電企業在產品開發和技術研發方面的投入愈加慷慨，期盼通過不斷的產品創新、功能迭代來俘獲乃至改變用戶的心智，進而締造出新一輪需求釋放的行情。

　　哪怕是再傳統的企業都明白一個淺顯的道理：無論是行業環境如何變革，產品是品牌與用戶之間的核心連接點。從各個企業今年所推出的新品來看，之前的研發投入確實是帶來一些成果：功能的整合、場景的延伸、以AI為代表的外部技術解構等等，都給家電行業注入了新的動能。

　　整合式創新是產品變化的方向

　　在一臺產品上實現多種產品的功能并滿足多樣化的需求，是近年來家電行業在產品創新方面的一條主路徑，前不久剛剛亮相的統帥三筒洗衣機就是一個典型的案例。

　　事實上，并不只是海爾，幾乎是在同時，海信發布了全新升級的首臺4合1熱泵洗烘一體機即棉花糖Ultra全家筒系列；小天鵝亮相了五筒分區洗產品在近日也進入大眾視野。這些產品直接解決了用戶日常生活中不同衣物不同洗護方式的痛點。

　　與空氣相關的產品一體化整合也是一個方向，美的家用空調主推的T2系列鮮凈感空氣機同樣是如此，不僅能夠滿足用戶對空調和除菌產品的需求，同時還能在全維度空氣質量方面帶來整體式解決方案。之前幾年行業內涌現出帶新風功能的空調產品熱潮，所依循的就是這一條路徑。

　　這種整合式創新如果能夠真正改變用戶生活場景的話，那么就有可能會創新出一個全新的產品品類，更早時期的集成灶、洗地機等等產品已經給出了答案，當然，這種創新模式對企業在多個產品品類上的技術積淀要求都比較高。

　　延伸場景帶來創新產品

　　就在3月初，美的無外機一體式新一代廚房空調亮相，據了解，該系列產品在防油煙、高溫環境下的快速制冷、狹小空間內的隨心安裝等多個方面實現了巨大突破，藉此使得美的空調在廚房場景中的健康空氣解決方案上擁有更為豐富的產品矩陣。

　　以創新型產品填補場景空白是一條產品創新的通道，尤其是類似于廚房場景，本身所容納的產品品類就多，用戶在該場景中的生活痛點也較為復雜，而每種痛點的背后都是產品創新的機會。

　　值得一提的是，廚房場景內空調產品的滲透率本身就非常低，可見的增量空間很大，這也吸引了大量企業在廚房空調產品的推陳出新方面投入了巨大的資源，甚至是吸引了很多的新品牌進入了這一領域。

　　不僅僅是廚房場景，廳室場景也是如此，美的新近發布的全球首款餐邊柜冰箱，是業內首款為客餐廳場景設計的產品，還首次將大容量冰箱的厚度帶進“4”時代。

　　2025年AWE期間，在E1的展館內，琳瑯滿目的生活電器、廚小電產品吸引了大量的觀眾，其中，寵物場景的家電成為了一個熱點,這類產品憑借著對用戶群體的聚焦，衍生出一條新的細分通道。

　　外部技術接入積攢解構動能

　　不僅僅是家電行業，整個消費電子領域近幾年最熱的一個關鍵詞就是AI，今年隨著DeepSeek的風行，讓家電插上AI的翅膀成為了所有家電企業的夢想，也因此，新春過后，接入DeepSeek的產品集中亮相。

　　美的的T2系列空氣機、卡薩帝的星悅系列空調、海爾的聰明風、海爾的AI全空間保鮮冰箱、TCLT7R Pro系列洗衣機、老板電器推出的“食神”模型、添可的全球首款“具身烹飪大師”食萬天工……還有松下、西門子等外資品牌，一場前所未有的AI浪潮正撲面而來。

　　AI究竟能夠給產品帶來怎樣的解構效應，需要用戶端海量的數據積累和企業自身強大的算力支撐。就眼下的產品表現而言，AI在家電領域熱度高漲的核心推動力還是之于企業自身的投入，并不是市場端的需求牽引。

　　事實上，對智慧家居一體化的互聯暢想一直是行業內不斷研究的核心方向，家電產品所具備的功能本身就是讓用戶避免繁雜的生活老弟、提供健康舒適生活的解決方案，今年AI大熱其實是之前智能化、IoT、5G等概念在家電場景下的進一步升級。不可否認的是，隨著技術的進步，AI技術真有可能家電產品形成解構效應，進而改變家電的產品屬性。

　　當然，在本已就看似固化的產品上也有著很多讓人眼前一亮的創新，最為典型的代表就是追覓推出了全球首個全嵌式整體空調即Z-Wind系列產品，以及同步亮相的機械臂空調X-Wind。

　　從市場競爭的一般規律來看，無論是領先者還是超越者，都需要差異化創新來突破同質化桎梏，上述所提到的案例和現象，只是近年來整個家電行業在創新端的部分案例，當所有企業都在奉行產品導向模式，持續不斷的研發投入必然會孕生出愈加燦爛的成果，而這些也將是行業撬動市場存量化、實現高質量發展的唯一路徑。

(來源：艾肯家電網)
編輯:三人水

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